От традиционного спонсорства к эффективному PR-проекту | Новости-PRO

главная » новости-pro » от традиционного спонсорства к эффективному pr-проекту

<1><2><3><4> <1><6>От традиционного спонсорства к эффективному PR-проекту<7> <1><9>Почему даже, на первый взгляд, успешные проекты на самом деле используют не более 10% коммуникационного потенциала этих проектов – об этом расскажут Ксения Сладкевич и Петр Мацкевич (основатели компании «PR-Prime», управляющие партнеры агентства «MSBrand Corporation») на Шестой международной конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции», которая состоится 3 февраля 2011 года в Одессе. <10> <1> <1>По мнению Ксении и Петра, среди главных причин — подход к проекту как к отдельному мероприятию, а не как к собственному новому каналу коммуникации, предназначенному для донесения ключевого сообщения к избранным целевым аудиториям, а также использование слишком стандартных решений для отрасли, которые взаимно уменьшают эффективность проектов разных ТМ. <1> <1>Для того, чтобы проект стал собственным эффективным каналом коммуникации необходимо попытаться интегрировать бренд в «тело проекта». Это особенно важно для алкогольных брендов: во-первых — далеко не каждый спонсорский проект подходит для этого; во-вторых — во время ограниченных рекламных возможностей реализация спонсорских и социальных проектов становится одним из наиболее мощных каналов коммуникации. <1> <1>Как определить «естественный» для алкогольного бренда спонсорский проект? Нужно просто смоделировать его. Ведь, чтобы стать эффективным каналом коммуникации спонсорский проект должен быть направлен на решение реальной, а не надуманной социальной проблемы, а все его компоненты должны гармонировать с теми характеристиками бренда или компании, которые мы хотим донести. <1> <1>Если тест-драйв (моделирование) показал «сродность» проекта и бренда, можно приступать к формулировке ключевого сообщения проекта (только одного!) — не один замечательный проект был «убит» небрежными, неточными либо некорректными формулировками. Среди слов-убийц PR-проектов, на первом месте стоят слова о «социально ответственном бизнесе» — эту фальшь почувствуют все, ведь социально ответственного бизнеса НЕТ, это противоречит самой природе бизнеса. <1> <1>Эффективность любого проекта для конкретного бренда совершенно не зависит от массовости аудитории или наличия ТВ рекламы. Чем меньше усилий вы истратили на работу с прессой, тем эффективнее ваш проект. Все решает гармоничность концепции проекта и каждого его элемента с характеристиками бренда, которые мы хотим донести, наличие мощного эмоционального «фона» в реализации всех составляющих и... «чувство глубокого удовлетворения» от сделанного — единственный объективный критерий того, что проект реализован «правильно». <1> <1>В 2011 году конференция состоится 3 февраля в отеле «Континенталь», который находится в исторической части города – на улице Дерибасовской. <1> <1>Организатор конференции – выставочная компания «Экспо-Юг-Сервис». Мероприятие пройдет в рамках Одиннадцатых международных специализированных выставок <25>«Вино и виноделие» и «Высокий градус»<26>, которые состоятся в Одессе с 3 по 5 февраля 2011 года на Морском вокзале. <1> <1><9>Регистрация и дополнительная информация<10> <1> <1>по телефонам: <1>+38 (048) 777-60-68; +38 (048) 728-60-68; +38 (066) 794-45-49 <1>по E-mail: <35><36>pt@expodessa.od.ua<26><38> <1>или <40>по ссылке »»<26> <1>Контактное лицо: Полина Ташакова <1> <1><25>Подробная информация о конференции »»<26><47>

Помощник посетителя

Текущая

Текущая страница

Новости PRO, результаты поиска:
Экспо-Юг-Сервис

Выше на этой странице, вы можете ознакомиться с новостными материалами от производителей и поставщиков оборудования по тематике: Экспо-Юг-Сервис, оставить свои комментарии.

Вопрос-ответ

Если Вам не удалось найти на страницах сайта искомой информации, или возникли другие вопросы – оформите заявку, укажите вашу потребность и получите бесплатную консультацию специалиста

On-line вопрос-ответ

База данных в справочной службе Oborud.info намного обширней, информация предоставляется ОПЕРАТИВНО и БЕСПЛАТНО!!!

Переходы