«BESTPOINTS!» фестиваль POP/POS рекламы

В рамках выставки SHOP DESIGN RUSSIA, при поддержке журнала Display Россия

Экспоцентр на Красной Пресне, Павильон 7, POS Village
26-29 сентября

Международная конференция POPAI, посвященная проблемам развития и использования средств визуальных коммуникаций в местах продаж «EURASIA - P.O.S. TODAY»

программа конференции

27 сентября, среда

14:00-14:30 Зона конкурса, павильон 7, зал 5
Торжественная церемония открытия Фестиваля POP/POS рекламы BESTPOINTS! И Международной конференции «EURASIA - P.O.S. TODAY». Презентация ретроспективной выставки «70 лет Международной ассоциации POPAI». Торжественное награждение «Компании Года» по версии журнала Display Россия.
Регистрация. Коктейль.

14:30-15:30 Зона семинаров, павильон 7, зал 6
Семинар на тему «Постбрендинг. Какой будет эпоха после брендинга?» Выступающий Самвел Аветисян. Управляющий партнер Маркетинговая компания «Архидея», Стокгольмская школа Экономики.

15:30-16:00 Кофе-брейк

16:00-17:00 Зона семинаров, павильон 7, зал 6
Лекция «Потребительский шок: психология поведения пост - советского потребителя». Выступающий - Руслан Червак, Генеральный директор «ТД маркетинг», представитель POPAI Global на Украине.

Руслан Червак
Закончил Львовский государственный университет, стажировался в США, в крупнейшей американской дистрибуционной компании SYSCO Foods (1998). С 1999 – директор Киевского представительства Willson&Brown, с 2001- директор компании «ТД Маркетинг». Представляет в Украине Всемирную Ассоциацию POPAI (с 2003). Автор книги «Мерчандайзинг – секреты тореадора», эксперт-судья Всемирного конкурса POS – материалов ОМА (в Чикаго), руководитель центра маркетинга Киево-Могилянской бизнес школы, выступал докладчиком на международных и украинских конференциях («Выбор года», «Розничная торговля», POSMA, POP-Show).

17:00-18:00 Зона семинаров, павильон 7, зал 6
Лекция «POS Маркетинг - менеджмент. Интеграция POS/POP в торговое пространство». Выступающий - Волкан Кескиноглу, Президент компании “Integrated Concept Management LLC” (США), Президент POPAI Турция 19:00 Фуршет для участников конференции POPAI-EURASIA 2006 и участников выставки SHOP DESIGN RUSSIA.


28 сентября, четверг

10:30-11:30 Зона семинаров, павильон 7, зал 6
Лекция «POS материалы в торговых центрах. Эффективное использование в масштабах России». Выступающий – Алексей Ванчугов, Mall Marketing.

Краткая аннотация доклада:
Схема продвижения товаров и услуг у каждой торговой компании имеет свои уникальные особенности. Однако многие компании, прежде всего представители сектора FMCG, легкой промышленности, бытовой техники, товаров для дома и пр. отдают сегодня предпочтение крупным Торговым и Торгово-Развлекательным Центрам. Связано это, прежде всего с набирающим популярность форматом, форматом Молла, торгового центра где каждый может удовлетворить практически все свои потребности, начиная от покупки сока или автомобиля и заканчивая походом в боулинг или кинотеатр. В конкурентной борьбе за покупателя компании применяют различные способы, наиболее эффективным из которых многие считают привлечение клиента в месте продаж. Каковы особенности POS в торговых центрах? Как эффективно использовать места продаж для продвижения? Комплексный подход к использованию POS.

Ванчугов Алексей Олегович
Генеральный директор агентства «Молл Маркетинг»
В активе:
- высшее образование по специальности «Журналистика»
- опыт создания холдинга из 5 компаний
- управление единственным специализированным агентством по маркетингу торговой недвижимости

11:30-12:00 Кофе-брейк


12:00-13:30 Зона семинаров, павильон 7, зал 6
Круглый стол «Права на дизайн». Модератор – Олег Вахитов, Главный редактор журнала Display Россия. Выступающий - Михаил Родионов, руководитель юридического отдела компании «Усков и партнеры»

Серийное производство POS материалов, как правило, обеспечивается дорогостоящим парком оборудования, который необходимо постоянно загружать. Поэтому производителю часто приходится принимать участие тендерах (конкурсах), а точнее в игре с Заказчиком под условным названием «А вдруг получится?».

Для того чтобы получить заказ, необходимо успешно пройти два уровня – нарисовать грамотный эскиз и предложить привлекательную цену за его воспроизведение. Во многих случаях проблемы начинаются после успешного прохождения первого уровня. Заказчик, желая получить оптимальный результат, иногда предает эскиз победителя на просчет сразу в несколько производственных компаний, не имея на то соответствующих прав. Как защитить собственные разработки? Чем грозит нарушение авторских прав?

13:30-14:30 Обед


14:30-15:30 Зона семинаров, павильон 7, зал 6
Лекция «Оценка эффективности использования P.O.S. (средств визуальных коммуникаций) в различных товарных группах». Выступающий - Берт Онемюллер, Генеральный директор консалтинговой компании «ВМО», Президент POPAI Германии, Австрии и Швейцарии.

Берт Мартин Онемюллер
Президент POPAI D-A-CH (Германия, Австрия и Швейцария), владелец консалтинговой компании BMO Берт Мартин Онемюллер начал свою карьеру 25 лет назад в компании NESTLE (Германия), затем работал в Procter&Gamble в США. С 1988 года – независимый эксперт в области маркетинга. Его компания BMO является ведущим консалтинговым агентством, сотрудничает с известными производителями и продавцами товаров народного потребления.

15:30-16:30 Зона семинаров, павильон 7, зал 6
Лекция «Маркетинг в розничной торговле: средства визуальных коммуникаций, как средства стимулирования сбыта. Коммерческий эффект». Выступающий - Профессор Брэм Наута, Генеральный директор POPAI Бенилюкс.

Брем Наута
Окончил Университет Erasmus в Роттердаме по специальности маркетинг. Работал маркетологом в Van Nelle Zoetwaren Groep и Johma Salades. В дальнейшем он работал Директором по работе с клиентами (по закупкам) в нескольких международных компаниях. В 1992 году он основал собственное консалтинговое агентство в области маркетинга и коммуникаций в розничной торговле. В 1998 году он вошел в состав Совета директоров POPAI Benelux, а с 2000 года является Генеральным менеджером этой организации. Брем Наута осуществил ряд исследовательских проектов по оценке эффективности instore media. Под его руководством POPAI Benelux стал образовательным и исследовательским центром в области instore маркетинга и коммуникаций в странах Бенилюкса. Сегодня POPAI Benelux насчитывает 160 членов.

17:00-18:00 Зона конкурса, павильон 7, зал 5
Торжественная церемония награждения победителей и лауреатов Второго Национального конкурса дисплейных систем «OMA Russia Awards 2006». Коктейль.

• Пожалуйста, обратите внимание, что в программе Kонференции могут происходить изменения. Подробности на сайте www.expopark.ru